目前，国内医疗机构有6万多家，所面临的竞争是愈发的剧烈，为能在市场上求得一线生机，很多医院都进行大革命，如改变经营模式、高新聘请领导者、派放广告等等，然而，他们却忽略了品牌形象的重要性，品牌形象就是医院的灵魂，若是丢了灵魂，谈何生存?打造独特品牌形象是占领医疗市场的法宝。
中国不缺医院，但品牌难见。品牌作为市场营销中重要组成部分，是广为人知、备受欢迎的一种无价资产，它在竞争日益激烈的医疗行业中起到主导的地位。
现在已不像过去那样，只是单纯的去医院看病，如今，大众对医疗服务质量的要求越来越高，医院不仅要有“治好病”的能力，还要有良好的品牌形象，能满足个人的生理心理需求，不然，是很难在众多医院中寻求生存的。
建设医院品牌形象，独领行业风骚
从目前医院竞争的趋势可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同化，很多优势都会相互模仿、照搬，若单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，是非常难的事情。为此，建设医院品牌形象，打造强势医院品牌视觉形象就显得相当重要，医院品牌形象建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院标及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。
只有独具特色的个性品牌，才能让自家的医院与其它医院明显地区别开来，增强就医顾客对本医院的忠诚度和信任度，进而提高医院在医疗市场中的竞争力。那怎么打造具有特色的个性品牌呢?品牌医院是怎么样的?一般说来，品牌医院应具备四个功能：作为区分标志的识别功能、作为沟通代码的信息浓缩功能、作为承诺和保证的安全功能、作为、无形资产的价值功能。
因此，想要在医疗行业得永恒发展，应重视医院品牌形象设计;建立医院视觉品牌资产，包括确立医院品牌理念、设计品牌形象标识系统、实施品牌视觉形象系统等。
要知道，人类获取信息的主要方式是视觉传达，若第一印象不好，那怎么能获取大众的信任呢?所以建立医院形象，扩大知名度，进而树立品牌的最佳途径是建立有特色的视觉识别系统。个性独特的院标、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节，是医院品牌在视觉形象上的具体体现，是获取大众认可的一大法宝。
良好的、蕴含深意的视觉符号不仅能塑造医院品牌形象，还能医院与公众之间的距离，让患者重拾健康的同时，可以体会到温馨、亲切、舒适的感觉，以得到他们的亲睐和信任，这样医院才有可能做好、做强，保持恒久的竞争力。
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