近年，医院之间的竞争不再只是医疗水平、服务质量等方面的竞争，如今已升级到品牌形象的较量，医院品牌形象对医院的建设与发展起到重要的意义。良好的医院品牌视觉形象能提升医院的整体形象，进而赢得大众的认可和信赖，还能提升医院的竞争能力，逐渐将医院的强势品牌概念深入人心，从而带动医院整体的发展。
医院品牌形象设计内容包括医院品牌理念、医院价值观、医院精神、医院宗旨、医院哲学、服务理念、广告语等。这些内容怎样让社会公众去了解和认可呢，这就需要对这些无形的品牌资产通过转化为美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记，形成能够被大众易识别、记忆和认知的视觉形象，最终形成视觉资产。
打造独具特色的医院品牌形象 提升医院竞争力
现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等方面的竞争日趋同化，而且许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院品牌视觉形象系统设计就显得相当重要。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。
科学有效地建立医院视觉品牌资产
目前一些医院品牌形象建设中主要存在的问题是：无品牌形象的意识，还单一的停留在救死扶伤、救世济人的宣传层面，或只意识到宣传但未注意到整体形象的统一性等等。那么如何有效地建立医院的视觉品牌资产呢，我们应该从以下三点考虑：
1、确立医院品牌理念。医院品牌理念是医院品牌的核心，代表品牌的特征，它包括了医院的价值观、医院的宗旨、医院的精神等。医院理念可以通过医院标志、医院精神、广告语以及标识系统等表达出来。比如某个或某群就医顾客认同某医院的医疗服务，那么，这就是医院的品牌深入到了这些就医顾客的内心，使就医顾客在有医疗服务需求时，毫不犹豫地做出了对他们所忠诚的医院的选择。
2、设计品牌形象标识系统。医院品牌视觉形象系统的设计与建立是一个长期的积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌标志”、“品牌名称标准字体”、“色彩”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象。医院标识系统作为医院终端品牌形象，包括大量视觉实物在内的医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、员工制服以及各种印刷品等。
建立品牌形象标识系统，就是要对医院的这些视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以便给公众留下深刻的印象。医院品牌标识系统包括院名、院标、员工制服、医院各种标志及指示系统、车辆、文件、办公系统、宣传媒体等。
3、执行实施品牌视觉形象系统。品牌视觉形象的建立有它的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么，在这个过程中越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。
人类获取信息的主要方式是视觉传达，所以医院品牌视觉形象系统设计时，应坚持以人为本原则，建立一套个性独特、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等环节，这些都是医院品牌在视觉形象上的具体体现。
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