标志以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，是医院综合信息传递的媒介。一个好的医院标志不仅能树立、传达医院的精神内涵和文化理念，还能从视觉上提升医院品牌形象，让人无形中对医院有更深的印象，最终产生认同和信赖。
标志是医院形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。医院强大的技术实力、完善的管理机制、优质的医疗服务等，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在大众心中。作为医院投资商，应全面了解医院标志设计的七大性质，使其更专业化。
1、实用性
标志的本质在于它的功用性。医院标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们了解医院信息必不可少的直观工具，具有不可替代的独特的使用功能，具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2、识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示医院自身特征，区别与归属是医院标志的主要功能。医院标志直接关系到医院的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此医院标志设计时必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3、显著性
显著是标志又一重要特点。医院标志的设置就是要引起人们注意，因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
5 、艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对医院标志艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的医院标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。另外，医院标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6、准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，让人在极短时间内一目了然、准确地了解医院的服务对象、内容等信息。
7、持久性
医院标志与广告或其它宣传形式不同，一般具有长期的使用价值，不轻易修改。
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