患者选择哪家医院，不仅会看医院的技术水平、医生水平等硬性条件，还会看医院形象、文化等软性条件。医院标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据医院结构、经营理念、文化形象，并充分考虑接触的对象和应用环境，进而制定的标准视觉符号，是医院品牌形象的核心载体，是快速准确传递医院主题信息的媒介。
医院标志设计过程中，首先确定标志和标准色，因为它决定医院的整体视觉格调，它取决于医院文化的体现，如专业化、亲和力、独有性等众多因素。如综合性医院可以突出其综合性及良好的服务，一般从人文关怀方面入手;专科医院可以在标志方面直接突出其所属专业，就象牙科医院的标志会在牙齿上做文章;再如儿科医院就可以在儿童心理等方面进行设计，色彩和构图可以活泼些等。
另外，医院标志的色彩设计也是非常重要的，如绿色和白色搭配凸显出庄重、专业，因为绿色给人大自然的感觉，让人感受到自然的宁静与和谐，白色是医生护士的工作服颜色，两种颜色搭配在一起既有医院的庄重，也有医者父母心的仁慈。红色象征着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志，有效提升视觉效果的同时给人印象深刻。
医院logo设计主要遵循共同特质，包括可识别性强、易于记忆和传播、符合医院性质、有一定的审美性和艺术性、考虑到医院未来的延展性等等。其次，医院logo设计应该根据医院的特质，传达出可亲可近、可以信赖、安全、卫生等最基本的信息，同时在创意上要进一步提升医院的行医文化及理念，在颜色和图形可以大胆运用但不失美观、大气。
医院logo设计是把医院形象概念转化为视觉形象，代表着医院的文化理念和形象特征，因此，即要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的医院标志设计即简洁、共识，同时造型美观、大方、具有个性，能注入医院深刻的思想与理念内涵，以传达出鲜明独特优良医院形象，达成差异化战略，使医院达到可持续发展的目标。
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