医院品牌形象是医院文化建设中的重要表现，是识别于其他医院的医疗服务或医疗产品，享有品牌的专有权，具有排他性;而优秀的品牌形象不仅仅能呈现医院独特且动人的一面，还能推动医院持续性发展，因此，作为医院投资商或管理者应重视医院形象建设，突出独具特色的医院文化魅力。
一所医院的精神气质往往是通过视觉形象的语言传达，更能清晰直观的传播给目标受众，加强认知记忆。这些年来，品牌形象战略被中国越来越多的医院管理者们所认知与接纳，对于任何一个追求可持续性发展的医院来讲，品牌形象的确立无疑都是万里长征最关键的第一步。
例如，北京大学第一医院的品牌形象通过有力的视觉传达表现了医院的内在气质，厚德尚道是医院全体职工共同奉行的核心精神，标志采用以文字为主体、瓦当为载体的表达方式，以古朴的视觉语言阐述了医院的悠久历史及文化脉络，整体形象充满了社会精神和高贵的人文光辉。
弘扬医院文化理念，延续北大医院九十多年品牌资产的同时，也融入了中国传统艺术的新形象。
此外，中日友好医院也是一个独特的品牌形象设计例子。医院一切以病人为中心，改善医患关系，通过亲情化、人性化的视觉形象设计，强化中日友好医院的服务理念，有助于树立医院良好的社会形象，提高医院市场竞争力。
医院标志形象来自“中日友好，一衣带水”的主题理念，以象征中国的长城和象征日本富士山构成“一衣带水”的稳定图形结构，装饰化的海浪具有中国传统山水画和日本浮士绘中的浪花表现风格，标志的整体造型以红十字形框架加以柔化处理，形成樱花般的美好形象。
医院形象以美好、清新、具有亲和力的特征为传达风格，通过“让病人自主选择医生”的服务模式进一步提高医院服务品质，以体现人性化、亲切化的服务精神。
任何品牌形象都是建立在一定的载体上，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌形象化，如符号、图案、医院环境、医疗设施等等，而优质且独特的医院品牌形象，才能吸引和留住更多患者和医护人才，使医院达到可持续性发展的目的。
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